Seu casamento não precisa de produtos personalizados

Por que os recém-casados ​​parecem pensar que as pessoas querem que produtos de casamento personalizados ocupem espaço em armários e gavetas nos próximos anos?

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Durante a alta temporada de casamentos, a gaveta de lixo de alguém com uma família grande ou um amplo círculo de amigos pode parecer o interior de uma sacola de brindes de uma conferência de negócios com tema de recém-casado. Óculos de sol, koozies, caixas de fósforos, abridores de garrafas. Uma bola de golfe. Um baralho de cartas. Itens marcados com várias datas, nomes e slogans fofos (“Dois iguais!”). Pequenos agradecimentos de casais cujas núpcias esta pessoa compareceu, personalizados para refletir o dia que compartilharam juntos. É um bom pensamento. Certo?

“O alerta de spoiler é que não, os convidados não os querem”, confirmou Jane Handel, organizadora de casamentos em Nova York, por e-mail. Entrei em contato com ela suspeitando que eu não era o único que não achava muita utilidade, por exemplo, em uma única peça de vidro estampada com a data do casamento de outra pessoa. (Ela incentiva as pessoas a escolherem algo consumível.) Agora que estou planejando meu próprio casamento e inundado de ideias sobre o que oferecer aos meus convidados, estou preso na questão de por que os casais parecem pensar que seus convidados vão querer um bugigangas comemorativas do casamento ocupando espaço em armários e gavetas nos próximos anos.

As intenções por trás dos favores do casamento são boas. Os hóspedes tendem a gastar muito tempo, esforço e dinheiro para se juntarem a um casal em seu dia especial. Eles reservam voos e quartos de hotel, compram presentes em uma lista e desembolsam dinheiro para vários eventos pré-casamento. Eles compram uma roupa nova, tiram folga do trabalho, contratam uma babá. Aqueles que organizam o evento naturalmente querem retribuir.

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A indústria do casamento tem o prazer de fornecer uma maneira de fazer isso. Dizem que o favor do casamento como tradição (por muitos sites de casamento) remonta à Europa do século 16, onde a aristocracia dava bombons - pequenas caixas decorativas contendo vários doces - aos seus convidados. Agora os participantes saem com praticamente tudo que possa receber um slogan apropriado para o casamento: sacos de café (“A mistura perfeita”), etiquetas de bagagem (“A aventura começa”), plantas (“Deixe o amor crescer”). E sites como Etsy, Minted, Zazzle e o relativamente novato Partier facilitam a produção em massa de presentes com marcas específicas para o seu dia especial.

Mas o gesto bem-intencionado nem sempre funciona. Isso pode ser inferido a partir de quase todos os resultados que surgem quando alguém pesquisa favores de casamento na fonte moderna de dicas de casamento: TikTok. Um número surpreendente de vídeos apresenta a palavra usada quase como um pejorativo: “lembrancinhas de casamento que seus convidados REALMENTE usarão”, “lembrancinhas de casamento que eu realmente levaria para casa”. Claire Roche, uma planejadora de casamentos da Califórnia, observou em um vídeo que muitas vezes ela precisa reunir todos os favores indesejados no final da noite. “Às vezes as pessoas deixam para trás coisas que têm - é triste, mas - o nome ou a data do casal”, ela me disse, “porque quando você sai do casamento, para aquela pessoa, acabou”.

Em vez de um favor físico, Shannon Detrick, que posta dicas de casamento no TikTok, recomenda algo que ela tem visto com mais frequência ultimamente: doações de caridade feitas pelo casal em nome de seus convidados. O site de planejamento de casamentos The Knot relata que a prática de dar lembrancinhas de casamento diminuiu 21% nos últimos cinco anos “devido em parte ao fato de muitos estarem mais atentos à sustentabilidade”. O site recomenda opções ecológicas para quem tem essas preocupações. E o que é mais ecológico do que uma doação?

Infelizmente, porém, parece que as pessoas também podem não querer isso. Uma pesquisa feita por Lisa Cavanaugh, professora associada de marketing e ciências comportamentais na Universidade da Colúmbia Britânica, descobriu que quem dá presentes tende a avaliar mal o quanto as pessoas apreciarão presentes socialmente responsáveis, como doações. Cavanaugh me disse que os destinatários muitas vezes os veem “mais como um sinal do que a pessoa está dizendo sobre si mesma”. Como em: Não sou tão bondoso e caridoso?